全力推进新赛道上汽大众品牌2021蝉联单一品牌销冠

乘联会公布的年度销量数据显示，上汽大众大众品牌2021年零售1，342，788辆，强势蝉联国内单一品牌销量冠军。

在售主力产品方面，朗逸家族全年零售432，034辆，领跑国内轿车市场帕萨特家族全年零售146，193辆，升级后表现亮眼得益于新途观家族和全新途昂家族同步焕新，以及多款车型合力，SUV家族全年零售460，729辆，位列合资SUV首位而ID.家族自2021年3月底推出以来，销量不断攀升，已成为大众品牌的市场新增量

2021年，上汽大众新车密集发布，大力推进电动化的同时，主力车型集中升级迭代这一年，全系多款车型受到第三方权威机构的广泛认可，持续扩大大众品牌的品质优势与此同时，渠道变革，营销变革齐头并进，坚定的2C理念和创新的用户直联方式，不断推动品牌年轻化进程，焕发蓬勃生机

新车看点:全面投入电动化，智能化赛道

紧随上汽大众投资170亿元的新能源汽车工厂落成投产，2021年大众品牌迎来ID.产品的厚积薄发一年三款新车迅速投放，ID.4 X，ID.6 X，ID.3完成了上汽大众ID.元年的产品布局，并集中体现上汽大众电动化战略强大的体系实力三款ID.车型定位上各有侧重，覆盖更多电动车用户ID.4 X满足年轻家庭出行升级，ID.6 X适合成熟家庭多人出行，ID.3面向充满生活趣味与品味的年轻个人和家庭得益于可靠，易用和真实的用车体验，ID.家族关心用户使用的每一天，正在成为国内众多家庭纯电用车的理想选择

与此同时，大众品牌在售主力车型集中升级，智能化成果惠及更多产品全新途昂家族，新途观家族，新帕萨特家族先后上市，设计更年轻，智能科技大幅提升其中，新帕萨特家族创新采用双前脸战略，更受年轻消费者喜爱新途观家族以IQ，颜值双在线的实力，再度树立领潮智能中型SUV标杆全新途昂家族率先应用全新MQB EVO数字智能架构，驾乘体验更加智能，豪华

口碑爆点:深耕品质优势 多款车型受认可

伴随着新产品进入车市，上汽大众收获了众多来自第三方权威机构的奖项与评级，这些荣誉的背后，是大众品牌一贯坚持的品质造车理念作为ID.家族的领航者，ID.4 X继2021年春ID.4荣获2021世界年度车之后，不断在国内续写成功故事在中保研C—IASI测评新版测评规程中，ID.4 X获All Good评价，这也是C—IASI测评史上的最好成绩，展现从全生命周期考虑用户用车安全和用车成本的大厂研发思路此外，ID.4 X在32款入围车型中脱颖而出，斩获2022中国年度车榜单上的中国年度环保车，其在续航里程，操控性，驾驶乐趣等方面的出色表现给评委留下深刻印象

与此同时，在中国质量协会用户委员会公布的测评结果中，上汽大众大众品牌在各细分市场收获颇丰，包揽中国汽车行业用户满意度测评8项冠军其中，ID.4 X，途观L PHEV，途观L，途岳，朗逸，凌渡，桑塔纳均荣登用户满意度榜首，售后服务亦取得合资品牌第一

营销亮点:聚焦用户运营 创新营销模式全面铺开

营销渠道方面，以新产品为契机，上汽大众深入向以用户为中心转型为ID.家族量身定制的代理制营销模式全面铺开，配合ID.Store 走进城市商圈，开拓新零售业态，更贴近用户，打造线上线下互通的全新购车体验新模式下，透明统一的价格使消费者免去比价议价的烦扰，代理商专注于邀约，试驾，车型介绍等线下服务截至2021年底，ID.代理商扩充至757家，全国一，二，三线城市已完全覆盖共计50家ID. Store 在新能源重点发展城市落位开业，触达更多消费者

与消费者的沟通方式上，大众品牌更加年轻化，社交化，着力打造与品牌直联的用户体验2021年，大众品牌的私域用户流量池实现高质量增长大众一家认证会员突破1000万，千万流量领跑车圈上汽大众超级APP用户已超631万，全社交平台粉丝量超出1400万，增长势头迅猛此外，大众品牌和年轻人玩在一起，营销方式也推陈出新不管是和宝可梦，齐天大圣的梦幻联动，还是招募车主拍时尚大片，走华鼎奖红毯等宠粉活动，持续刷新品牌在年轻群体中的存在感和品牌力

总有人在老去，但大众永远年轻深耕国内车市的三十余年的时间里，上汽大众大众品牌始终以消费需求为导向，不断创造新的销量记录，稳居单一品牌首位截至2021年底，上汽大众大众品牌历史累计销量超过2145万辆，在国内汽车品牌中遥遥领先这2145万+份信赖未来将赋能品牌的新一轮发展，陪伴更多消费者共享高品质出行

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评审团在获奖感言中表示，“构建分子是一门很难的艺术，本杰明李斯特(BenjaminLister)和麦克米伦(Macmillan)因开发了一种新的精确分子构建工具——:有机催化(:OrganicCatalysis)，获得了2021年诺贝尔化学奖。这对医学研究产生了巨大影响，并使化学更加环保。”