东风日产X小米营销：圈层营销如何击中目标用户？

一线城市房价居高不下，很多人选择在远郊或周边买房城市生活的半径在不断扩大，候鸟式的开车通勤已经成为大多数人的日常同时，伴随着疫情防控常态化，微游环城成为越来越多人的常态选择

但是，打工者或者爱上周边游的人也遇到很多痛点:担心充电的续航能力，燃油车的燃油成本高，高速行驶的挫败感，长时间驾驶的枯燥感，长时间骑行的不舒服...

面对当代年轻人候鸟式出行的痛点，如何引起与需求的共鸣和关注，从而帮助产品走出圈子，抓住用户心智，是品牌营销的关键。

最近几天，东风日产轩逸电驱版e—POWER携手小米营销，深入米粉科技圈，洞察消费者对候鸟用车场景的真实需求，将轩逸电驱版e—POWER的无需充电的电驱科技深入人心凭借快速，流畅，安静的核心优势，成功与消费者建立了深度沟通，解决了候鸟的出行问题

01候鸟旅行引爆社群共鸣，加深品牌认知。

数字营销时代，用户被海量广告包围，注意力更加分散很多广告难以深入用户心智，品牌商的投入产出比越来越低，对品牌营销提出了更高的要求如何抓住营销话题，抓住用户的注意力，为品牌带来更多的推广机会，已经悄然成为很多品牌主面临的难题

互动性更强，更符合品牌的圈子营销成为很多品牌主的选择日产轩逸电驱版e—POWER，以无需充电的电驱技术为科技亮点，轻松解决了很多年轻人的充电焦虑，油耗高，驾驶受挫等问题，与硬核技术米粉有着极高的契合度

基于高度兼容的技术属性，小米营销与轩逸电驱版e—POWER特别邀请了自带流量的小米社区资深技术KOL数码君进行联合互动从候鸟通勤的多维痛点场景出发，在市区和高速上展开深度试驾体验，从科技角度直观展示轩逸电驱e动力车型的独特优势，引入目标用户的共鸣话题，强化品牌形象

评测视频在小米社区等社交平台发布后，迅速引爆科技圈关注，引发用户情感共鸣，开启社区互动体验招募。

KOL的深度评价内容通过洞察消费者的痛点和生活需求，吸引潜在消费者的关注，其本质目的是寻求与目标消费者的深度沟通和连接。

以KOL引爆出行痛点为引子，小米社区随后推出了可读性更强的互动招聘帖通过小米社区的小米营销矩阵资源，充分引流互动帖子，开展模特试驾招募，进一步吸引用户关注招聘帖发布后，掀起了米粉参与的热潮，持续点燃了社区的关注度，也为后续的深度内容输出预热，营造出科技米粉的期待感

社会化媒体营销时代，品牌要流也要留在前期通过社区，社交平台引爆话题量后，小米营销如何帮助轩逸电驱e动力牢牢把握与消费者深度沟通的契机，不断激发目标用户并加强连接，进一步将流量转化为真正的留存

本次合作创造性地将试驾名额作为参与奖品的互动帖子根据评论的热度和质量，选择了三个城市的三位米粉参与活动，真正通过实际体验产生用户连接，以非常有说服力的方式影响和强化产品认知

参与试驾的三位米粉代表分别从周边游微出行，候鸟式长途通勤，高速出行的真实场景出发，制作了深度试驾体验帖，解决了用户在城市和高速行驶中油耗高，动力响应迟缓，驾驶受挫，噪音扰民等问题，为用户带来了全新的纯电动试驾体验，展现了轩逸e—POWER快速，平稳，安静，经济的长途无痛点出行体验。

同时，小米社区通过聚合帖进一步传播影响力，通过开屏和社区黄金资源引流聚合帖，并在小米社区发布，引发裂变关注口碑传播轩逸电驱版e动力种植更多米粉，持续扩大品牌体量，深深影响圈内种草

此外，小米营销还利用小米APP打开屏幕，预约指导线下H5试驾，不仅为有学习兴趣或想参与试驾的消费者提供参与渠道，还通过奖品激励吸引潜在消费者参与，并可预留资金进行抽奖和预约试驾一方面用精彩的视频多维度展示车型亮点，提升消费者对品牌产品的认知度，另一方面，在加深用户对品牌印象的同时，直接将流量转化为潜在流量，帮助品牌与消费者近距离交朋友

从走近用户到走进用户，从对话建立到互动升级，本次轩逸电驱版e—POWER与小米营销从用户需求出发，以深度对话的方式更好地诠释了轩逸电驱版e—POWER的无需充电的电驱技术，成功帮助品牌进入专项科技计划，挖掘更大的成长空间。

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