由于早期测试不成功，流行的短视频平台抖音准备放弃在美国和欧洲市场扩展直播项目。
据报道，抖音自去年年底开始在英国市场测试直播交付功能，并于去年12月推出了名为On Trend的多品牌活动但是这些直播送活动并没有吸引到大量的观众，也没有给相应的产品带来太多的销量一些参与抖音早期直播项目的主播已经彻底退出此前，抖音一直计划在德，法，意，西等欧洲市场推出live delivery，并希望在今年晚些时候在美国市场推出live delivery，但现在该公司表示，只专注于在英国市场推广live delivery
但到目前为止，这种在线电子商务模式并不适合所有市场QVC和家庭电视购物在美国市场取得了巨大成功，越来越多的用户通过Instagram，抖音和YouTube购买产品，但许多平台的直播交付功能并未获得成功但伴随着社交购物模式的不断发展，各大平台都在激烈竞争成为消费者的主要购物场所
就抖音而言，有大量的用户在平台上花费时间和金钱，所以他们花大力气做直播的想法是毋庸置疑的一年多来，该公司一直在开发和测试各种购物体验功能，目前正在印尼测试应用程序中的抖音购物功能如果说有哪家公司能在亚洲以外的市场成功实现社交购物直播，那大概就是抖音了
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