易车携手遥望科技打造「易车年货节」

回顾2023年，能源革命下的格局重塑，流量碎片化的营销困境、数字浪潮下的升级难题。汽车行业在产品爆发和流量竞争的大背景下，充满着挑战与生机。单点突破变得越来越低效，如何在重重包围中，能够帮助车企快速打开局面，抢占先机？

近日，易车便联手遥望科技，通过“资源+内容”的构建，展开了一场车企的大事件营销动作。

狂欢年货节，深度体验车展大秀

2024年1月18日，易车携手遥望科技，联合九大车企品牌，“攒局”打造【易车年货节——精品好车“亮”出来】直播活动。易车总裁刘晓科、遥望科技签约合作艺人主播贾乃亮以全新沉浸式年货车展走播形式，带大家体验一场购车者狂欢的燃擎大秀。

参与本次车展年货节的有一汽-大众、起亚汽车、沃尔沃汽车、一汽红旗、东风奕派、广汽埃安、奇瑞汽车、一汽丰田、比亚迪王朝汽车。从车型款式设计，到性能，再到用户关心的价格与福利。贾乃亮与易车总裁刘晓科进行了深度的讲解与互动，全方位走播，让消费者更直观了解中意车型特点，以及购车“惠上加惠”。直播期间累计曝光次数超2742万次，共计672万人观看（视频号+易车APP双端累计观看人数），其中东风奕派eπ007全网首发，亮相年货节，易车12小时预售订单5669个，预售订单全网第一。为品牌留下了良好的传播资产，实现长效价值收益。

量身定制大型车库赛道，丰富矩阵资源蓄热活动

据悉，为了本次活动，易车与遥望科技以“龙腾万里”为概念，在遥望X27主题公园打造大型车库赛道互动装置。

炫酷的车库赛道，九款车登场即秀场。通过“车垂+”达人的试驾传播，引来了众多用户拍照打卡。系列social传播，辅助品牌与用户之间形成社交锚点，成功为易车年货节活动造势，帮助参与本次活动的车企品牌扩大私域影响，加速引流转化。

传统车企营销侧的侧重点都是线下门店、垂直平台和车展。但是在线上线下一体化的趋势下，电商平台，视频平台，社交平台等等无疑也成为车企营销的重要战场。本次易车年货节便是通过好的内容，以微信视频号为主阵地，依托腾易生态协同打造了声量场、带货场、运营场、转化场等四大赋能场，将流量作为放大器，让流量能够实现几何倍数增长的效益。易车将会携手遥望科技，强强合力，充分利用视频号直播电商领域的优势，以更加精细化、立体化、全局化的营销策略帮助车企品牌破局突围。