“龙元素”成“顶流”、国潮盲盒热销海外2024年新春消费呈现新特点

春节临近，增添年味儿的小商品销量不断增长，拼多多数据显示，剪纸、窗花、灯笼、中国结等成为大家购买较多的物品。其中最畅销的要属“春联”，人们希望通过送春联传递年味儿。

“龙元素”成为今年春节新顶流

“龙元素”当仁不让地成为今年春节的新“顶流”，不光有龙年的福字对联，还有龙年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣、龙年中国结挂饰成为最热销的春节周边商品前五名。1月份以来，部分“龙元素”商品的拼单量同比增长超10倍，其中，家居日用类商品占比超过三成。

除了“龙元素”饰品，营造喜庆氛围、象征好运吉祥的年宵花也进入销售旺期，比去年同期增长60%以上，发财果、福桶摆件、银柳和大麦摆件等成为最受欢迎的品类。

春节新玩法 年轻人争当“显眼包”

今年的春节还出现了许多新玩法。淘宝数据显示，新型春联、趣味红包等热卖，盲盒抽签红包有趣好玩，自带社交属性，也成为年轻人营造节日气氛的新道具。而春联不再局限于诗词歌赋般对仗工整的祝福话语，而且像手机壳、冰箱上也都被贴上了春联，让过年的“仪式感”拉满。今年年味商品消费主力人群转变为“95后”“00后”，年轻人贴上趣味春联，争当“显眼包”。

年味儿小商品热销到海外100多个国家

我们还发现一个现象，年味儿小商品不光国内受欢迎，还热销到了海外。速卖通数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”，以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家，销量同比上升了2.6倍。其中，“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍。美国、西班牙、韩国的消费者最喜欢“中国龙”玩具，大约有四成的龙玩具销售到了这几个国家，而且印有龙年元素的红包一半以上被美国、英国和法国的消费者买走。